2015年11月16日下午，台湾世新大学广告学系副教授许安琪受邀在英国威廉希尔公司B407为新闻传播系的师生做了场主题为“跨媒体整合行销传播”的讲座。新闻传播系教授张国良主持了本次讲座。

现场，许安琪教授先是讲述了IMC沿革“实务界的资源整合”，以及IMC精髓“洞察消费者行为”，并以风趣幽默的方式让学生们记忆了IMC的学术派别。随后，以Google布局能源研究，星巴克倡议咖啡公平交易等具体的案例，分析了整合行销传播模式下的社会行销与公益行销。在谈到整合行销传播如何研究消费者时，许教授强调要将“消费群体进行切割，市场要细分再细分”，同时还指出整合行销的本质不仅在于交换，还在于赢得消费者的忠诚度。

讲座历时一个半多小时，许教授全面介绍IMC，并突破了既往对IMC的观念，在整合行销传播的技巧和战略方面也给学生们带来了创新性的思考。

（撰稿  黄扬）

（摄影  欣美）